О клиенте
Моим заказчиком стала компания по производству чая. Некогда маленькое сообщество энтузиастов начало разрастаться, пока не обнаружило одну проблему. Качество продукции росло, но выручка оставалась прежней. Из-за устаревшего дизайна логотипа и упаковки, покупатели выбирали товары конкурентов. И тогда заказчик решил провести полный ребрендинг.
Задачи
Разработать новое имя компании, подчеркивающее натуральность продукта, а также создать логотип и фирменный стиль, говорящий о премиальности и качестве чая и позволяющий отстроиться от конкурентов.
Название
Предыдущее название компании звучало как "Чайный цветок". Оно хорошо показывало связь с натуральностью, однако заказчикам не нравилась его излишняя простота.
Учтя эти факты, я предложила несколько вариантов названий:
Golden bee (золотая пчела), передаёт атмосферу солнечного летнего дня, когда собирают чайные листья или заваривают их, чтобы выпить пару чашек на террасе, а вокруг жужжат трудолюбивые пчёлы. Кроме того, прилагательное "golden" подчеркивает премиальность бренда и качество его продукции.
Другое название - Soulsteam. Оно построено на игре слов: "soul" - "душа" + "steam" - пар. Внутри "steam" находится "tea" - чай. Однако это ещё не всё. Название можно прочитать как "souls" - "души" + "team" - "команда", то есть "душевная команда", что говорит о тёплых отношениях внутри компании.
Заказчикам понравились оба варианта, однако остановились они на названии "Fison". Оно лаконичное, поэтому его будет удобно размещать на любых размерах упаковки, а также оно отсылает к библейскому сюжету.
Фисон - это река, которая выходит из райского сада и омывает золотоносные земли.
Логотип
Разработка фирменного стиля началась с изменения логотипа. В прошлом логотипе заказчикам нравилась плавность линий, но мешала сильная детализация.
Я предложила взять за основу текстовый логотип и дополнить его графическими элементами, чтобы он не соперничал с изображениями на упаковке, но в то же время и не терялся среди них.
Разработанный логотип своими изгибами символизирует одновременно и разливающуюся реку вдоль райских угодий, и змея-искусителя, который призывает выпить ещё одну чашечку чая. Шрифт с засечками в свою очередь подчёркивает премиальность бренда.
Корпоративный стиль
Чай fison позволяет забыть хотя-бы ненадолго о своих заботах и насладиться каждым глотком тёплого напитка, читая интересную книгу или беседуя со своим другом о былых временах. Чтобы передать эти ощущения, я обратилась к винтажной эстетики, например, состаренной бумаги, и стилю ар-нуво. Для каждого вкуса было разработано название, отсылающее к мировым шедеврам, и собственный паттерн, передающий общее настроение вкусовой композиции, а также были подобраны иллюстрации в соответствии с составом. Цвета были выбраны природные и в основном пастельные. Форма упаковки - туба в трех вариациях из плотного картона, что делает её удобной и экологичной. Чай в такой упаковке можно будет без проблем использовать в качестве подарка.
